Desde el pasado mes, Google está probando en su navegador Chrome su nueva tecnología creada para erradicar las cookies de terceros, a través de FLoC (siglas en inglés de ‘Aprendizaje Federado de Cohortes’).
¿Cómo funciona?: FLoC es un sistema basado en tokens que permite identificar las preferencias de los usuarios, y, según aseguran, mantener la privacidad. FLoC es una API enfocada en la privacidad y de código abierto.
FLoC se basa en asignar a cada usuario a una cohorte (grupo con mismos intereses). De esta manera, la empresa que se publicita pone su anuncio según el cohorte asignado y no según el perfil del usuario. Sería como una capa de privacidad para el usuario para impedir que se peuda acceder a su perfil.
La polémica:
Países como Alemania, Francia, Bélgica e Irlanda se encuentran analizando esta nueva tecnología para asegurar que cumple con la normativa RGPD.
Piden a Google que al igual que actualmente se tienen que aceptar las cookies, pase lo mismo con FLoC, y así el usuario pueda dar su consentimiento.
Por otro lado, las empresas tampoco quieren que se privatice la parte de las cookies.
A difrencia de las cookies, este sistema sería propio de Google, por lo que toda la información sería controlada por Google y no estaría a disposición de cualquier empresa.
